2017优秀营销案例展示丨梅赛德斯

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发布时间:2018-02-05 02:30

原标题:2017优秀营销案例展示丨梅赛德斯-奔驰

2017年,梅赛德斯-奔驰与新浪密切合作,借势英雄联盟S7,搭车冬季达沃斯,实现了多次产品曝光和口碑高潮,而AMG 50周年项目更是通过全新的广告形式在微博平台引发了广泛关注。


奔驰GLA SUV&英雄联盟S7

体育电竞现已成为重要的体育产业之一,其中“英雄联盟”更是现在众多80后甚至90后的大学宿舍记忆,其中包含着那个青葱岁月与兄弟友情。

奔驰作为英雄联盟S7总决赛的主赞助商,结合新一代GLA SUV“天生无畏”的传播slogan,通过在微博上的有效传播,直击年轻人群的“宿舍记忆”,实现了赞助收益的最大化。


通过主话题#英雄联盟S7#话题页绝对权益,全程搭载赛事热度,一个月内话题阅读增量达到54.3亿,互动讨论量323.2万,长期霸占着游戏热门话题榜第一名,并数次登上热门话题榜首位,可见英雄联盟S7在微博上的超高关注度。

微博热搜、搜索彩蛋、人群标签定向品效通、微博开机报头等优质微博媒介资源,实现了从大曝光到精准人群覆盖,再到效果转化的多重收益。其中微博搜索彩蛋产品更是奔驰首次尝试,共实现媒介总曝光1.08亿。

通过话题与媒介资源的完美结合及有节奏的资源释放,使微博上提及奔驰的用户20-35岁人群,从活动前的占比48%增长到活动后的68%,有效实现了奔驰GLA SUV车型覆盖年轻人群的原始诉求。


新一代S级轿车&新浪冬季达沃斯

2018冬季达沃斯是众所周知的财经领域顶级大事件,众多国家政要、商界领袖都会在达沃斯会议上发表自己对于经济的独到见解。新一代S级轿车携新浪财经、微博财经一同借势#2018冬季达沃斯#,体现了奔驰S级轿车的旗舰地位。


作为财经类权威媒体的新浪财经,第一时间对2018冬季达沃斯进行现场报道,搭载双端专题,聚焦热点内容,充分曝光奔驰权益。李开复等财经领袖现场接受专访,视频中完全展示奔驰相关权益。


同时上线微博话题#2018冬季达沃斯#,话题页内推广奔驰相关权益,话题两天阅读量超1亿,包含李开复在内的众多行业大咖参与话题,为话题热度助力。


打造门户双端专题与微博官方话题的打通营销模式。实现了权威报道+大咖参与+网友互动的全方位营销,对奔驰S级轿车的高端定位进行了最大限度的诠释与曝光!

梅赛德斯-AMG 50周年

2017年是梅赛德斯-AMG 50周年,奔驰选择新浪微博作为主要的社交媒体传播网站,奔驰首次尝试微博语义广告产品,在众多KOL微博提及“amg”时,自动触发广告,有效在粉丝中实现传播。

并且在微博上创建话题#amg非凡驾驭50年#,实现话题阅读增量近5000万,并且通过新浪微博与自媒体及新浪汽车编辑合作,产出长图来阐释AMG的前世今生,在微博上进行传播。

评价:


AutoKol点评:梅赛德斯-奔驰是一个超过百年的品牌,而AMG也在2017年迎来了50年,虽然是百年品牌,但是我们能够从这一年的营销中看到一个更加年轻的奔驰,一个更加创新的奔驰,一个更加会玩营销的奔驰。

新浪点评:如何让新车快速捕捉年轻化受众的眼球?也许开展跨界游戏营销是一个捷径。游戏目前已逐渐成为了全民娱乐消遣方式。2017年奔驰携全新一代GLA SUV成为英雄联盟S7合作伙伴,选择了微博社交互动平台作为传播主阵地。微博平台聚合了海量的游戏圈层,不少游戏玩家在玩游戏的同时,都会选择微博平台进行热议讨论。此次奔驰的游戏跨界营销让人眼前一亮,以热点话题、创新的搜索彩蛋广告形式,有效联动触达了年轻新贵圈层。


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